应对返校营销的5种方法

我女儿上幼儿园前的那个夏天充满了第一次。第一次夏令营，第一次游泳课，第一次返校购物。由于学校的校服政策，买衣服很容易，但找双肩背包却成了一场冒险——我们不仅逛了无数家商店，还了解到哪些媒体品牌正在加班工作，以吸引我5岁的儿子的眼球。

由于返校购物每年为零售商带来超过700亿美元的收入，这是针对父母和孩子的黄金时间。广告商知道，孩子越早了解一个品牌——无论是麦当劳(McDonald's)还是Tinker Bell——以后就越有可能购买或乞求它。事实上，全国零售商联合会调查的近60%的父母表示，他们的孩子影响了至少一半的返校购物。

我和女儿最后在一家体育用品店找到了一个不受媒体影响的背包，但这并不容易。这里有一些建议，可以让你的孩子在学习上需要什么，同时把营销的影响降至最低。

制定一个游戏计划。预计会遇到很多针对儿童的广告，在你去商店之前弄清楚你的立场。我的背包口号是“没有字符”，但你也可以使用“没有文字或标志”，“没有暴力图像”，或者任何你不介意重复一百次但清楚地表达出你的限制的简单短语。

抓住教学的机会。讨论营销人员用来影响孩子购买或乞求某物的工具。把它变成一个游戏，让孩子们试着弄清楚广告代表的是什么产品，或者营销人员认为今年最受孩子们欢迎的符号是什么(彩虹!头骨!猫头鹰!)

寻找大卖场以外的选择。网上商店、夫夫店、旧货商店、Etsy——这些选择中的任何一个都有机会找到独特的、有创意的甚至个性化的东西。

和其他父母谈谈。问问其他家长，在哪里可以买到特定的商品，应该避开哪些商店。(在与贝兹娃娃在我女儿上幼儿园的时候，我开始主动向家长们提供购买内衣的建议。)

做好失望的准备(或者至少是妥协)。有些孩子可能太专注于芭比背包或乐高午餐盒了，以至于他们愿意为了得到这些东西而大发脾气。购物前在网上浏览可以帮助避免陷入这种情况。最终，只有你能决定哪些战斗值得发动。记住，孩子们很快就会成长，就像他们丢书包一样快。